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PV, UV란

조회 수 27 추천 수 0 2018.08.28 13:01:15

블로그나 웹사이트 운영 등 웹 트래픽을 측정할 때 가장 기본적으로 살펴보는 것이 PV와 UV입니다. 이것들은 정확히 어떤 데이터를 의미하며, 어떤 기준으로 측정이 될까요?

우선 PV는 페이지뷰라고도 하며 영문 Page Views의 줄임말입니다. 웹사이트의 한 페이지가 조회될 때의 단위인데요, 예를 들어 A라는 사용자가 ITWorld의 메인 페이지에 들어왔을 경우 1 PV, 이 사용자가 메인 페이지에서 기사 하나를 클릭해서 기사를 읽으면 총 1 PV가 증가해서 총 2 PV가 됩니다.

PV를 측정할 땐 같은 사용자가 같은 페이지를 여러번 재방문해도 모두 집계되기 때문에, A 사용자가 다음에 같은 기사를 클릭해서 읽으면 PV가 하나 더 늘어나게 됩니다. 하지만 웹페이지 안에 사용자가 요청하지 않아도 자동으로 로딩되는 아이프레임(iFrame)이나 프레임셋(Frameset) 등은 PV로 집계되지 않습니다.

PV와 유사한 듯 보이지만 다른 개념인 ‘임프레션(impressions)’이라는 것도 있습니다. 보통 웹 광고에 많이 사용되는 단위인데, 이미지, 텍스트, 동영상 등이 웹 페이지에 얼마나 많이 표시되는지를 측정하는 것입니다. 만일 한 광고주가 CPM(Cost Per Thousand Impressions)당 100원의 배너 광고를 집행한다면, 웹사이트 운영자는 웹 페이지에 해당 배너가 1000번 노출될 때마다 100원을 받을 수 있다는 의미입니다.

한편, UV는 Unique Visitors의 줄임말로, 한글로는 순방문자라고 합니다. 웹페이지에 방문한 사람의 수를 의미하는 건데, IP를 기준으로 일반적으로 30분 단위로 쪼개서 계산합니다. 사용자 A가 ITWorld에서 30분 사이에 5개의 기사를 읽었다고 하면, 1 UV로 측정됩니다. 하지만 30분이 지나서 재방문하면 2 UV가 됩니다.

전체 PV를 UV로 나누면 방문자 한 명이 조회하는 페이지의 수를 파악할 수 있습니다. 또한, 웹사이트에 방문해서 머무는 시간을 측정하는 ‘체류시간’ 항목도 있는데, 운영하는 웹사이트의 특징에 따라 이런 데이터로 성과를 측정하고 웹사이트 운영 효과를 높일 수 있을 것입니다.

원문보기: 
http://www.itworld.co.kr/news/101446#csidx0b6813e4f91d181a2d0ccba91debd53 onebyone.gif?action_id=0b6813e4f91d181a2

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