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인스타그램을 훑어보는 것은 백화점에서 쇼핑하는 것 보다는 박물관을 보는 것과 같다. 볼 수는 있지만 만지지는 못하기 때문이다. 하지만 조만간 인스타그램 사용자들이 예쁜 사진을 보는 것 이상을 할 수 있게 될 예정이다.

인스타그램은 화요일, 사진 아래에 “(제품) 쇼핑하기(Shop Now)”, ‘(앱) 설치하기(Install Now)’, ‘(웹사이트나 뉴스레터에) 가입하기(Sign Up)’ 버튼이 추가된 신규 광고 상품을 공개했다. 사용자들의 직접 행동을 유발할 수 있는 기능 덕분에 인스타그램 사용자들을 대상으로 광고 효율을 높이고자 하는 유통업체 등에게 매력적인 상품이 될 것으로 보인다.



인스타그램은 블로그를 통해서 “광고주뿐만 아니라 제품이나 서비스에 대해 더 많이 알고 광고를 통해서 바로 상품을 구입하고나 웹사이트에 가입하거나 앱을 다운로드받고 싶은 사용자들에게도 도움이 된다”라고 설명했다.

이러한 인스타그램의 사진 중심의 소셜 네트워크에서 전자상거래 플랫폼으로의 변화는 다소 늦은 감이 있다. 심지어 인스타그램에 URL을 입력하면 프로필 바이오가 아닌 이상 하이퍼링크가 자동 생성되지도 않아서, 유통업체들은 인스타그램 사용자들이 자사의 제품을 찾아 구입할 수 있는 방법을 고심하고 있다. 라이크투바이(Like2Buy) 같은 스타트업들이 인스타그램에서 간단한 댓글이나 ‘좋아요’ 등을 통해 제품을 구입할 수 있는 서비스를 제공하고 있다.

이외에 인스타그램 광고 상품으로는 이미지를 슬라이드쇼로 보여주는 캐로셀 광고가 있다. 이 광고에는 특정 웹사이트로 이동되는 ‘더보기(Learn More)’ 버튼이 있다.
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